一般有自信的好片，在正式上映前会做什么？
正常来说，会发布很多电影物料，比如好几个版本的预告片、演员特辑、拍摄花絮、多款海报，演员会展开全国路演（伴随点映），提前一周周末点映。
像《我不是药神》这样的片子，更是宣传卖力，在6月初就展开了全国校园巡演，虽然放的都是一个小时的校园剪辑版，但是各位主演都是尽心尽力到场见面的，我参加了川外场就见到了徐峥。
之后《我不是药神》有进行了媒体院线看片会，我算第一次完整看到了《我不是药神》这部片。
之后徐峥再次路演，又去看了一场，这在影片正式上映前已经看过三轮了。
这样的片子才是自信的，只有真正的好片才敢这么做。
再看看烂片在宣传时会有什么样的表现。
拿《爱情公寓》来说，预告片只有短短30秒，发布了一个主演演唱主题曲视频，没有媒体院线看片会，没有提前点映活动，没有泄露半点正片剧情，影片上映前遭到剧版《爱情公寓》版权费控告侵权，把硬盘密钥开放时间定到观影人次较多的下午2点……
这一切遮遮掩掩的非正常宣传手段，都在掩盖这不是一部《爱情公寓》而是《盗墓笔记》的事实，影片片方主打情怀，指望《爱情公寓》粉丝来买票贡献票房的。
话说学好不易，学坏简单。
作为同样主要情怀的《新乌龙院》不仅调档了3次，规避《西虹市首富》，躲开了国庆档，更是学《爱情公寓》到14点才开放密钥，就是怕观影人次少的时候，烂口碑就发酵起来，等到观影人次多的时候就没有人买票了。
这完全是能骗多少票房是多少的意思，把买票开《新乌龙院》的观众当冤大头了。
好在现在观众也不是好骗的。
头一批观影的观众在看片后异常愤怒的给这部片打了3.6分的低分，之后影片票房日日走低，估计票房会维持在1亿左右。
恭喜片方成功毁了这部经典IP，让观众再度认为情怀是个屁。
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